Plan de communication
objectifs
- Transmettre aux Québécois.es la fierté du Québec et solliciter leur participation aux célébrations par l’entremise d’une promotion de la programmation des festivités de la Fête nationale;
- Susciter la curiosité, l’engouement, l’enthousiasme et l’adhésion de tous.tes les Québécois.es à l’égard de la Fête nationale;
- Informer adéquatement la population de la quantité et de la diversité d’activités offertes et d’événements tenus sur tout le territoire du Québec;
- Sensibiliser la population à l’importance de la Fête nationale dans la cohésion sociale du Québec (intégration, célébration de l’identité et de l’histoire, etc.);
- Mettre en évidence le rôle de premier plan du MNQ et des mandataires régionaux dans l’organisation de la Fête nationale auprès du grand public.
entrez dans la danse
Depuis ses tout débuts, le Québec a connu la danse ou le mouvement organisé comme forme d’expression culturelle. Bien avant l’arrivée des explorateurs d’outre-Atlantique, la danse constituait un aspect important de la vie sociale, religieuse et rituelle des Premières Nations. Pendant la colonisation, la danse occupera une place importante dans le tissu social et, par la suite, dans la culture populaire. Elle occupe encore aujourd’hui une place de choix dans les maisonnées québécoises, sur les planchers de danse des villes et villages et à la Fête nationale. Cette forme d’expression corporelle permet d’exprimer nos émotions, nos histoires, notre culture ou tout simplement notre plaisir d’être ensemble.
L’importance du Québec dans le monde de la danse n’est plus à prouver. Que l’on pense à Vincent-Olivier Noiseux, Angélique Willkie, Jean-Marc Généreux, Louise Lecavalier, Nico Archambault, Kim Gingras, Mélanie Demers, Margie Gillis ou le regretté Jean-Pierre Perrault, pour ne nommer que ceux-là, ont fait rayonner le talent québécois ici et à l’international. Ils inspirent jeunes et moins jeunes à se dépasser afin d’atteindre de nouveaux sommets!
Notre danse est créative, riche, innovatrice, technique, moderne, rigoureuse et rassembleuse. Qu’on soit côté cour ou côté jardin, entrez dans la danse à pieds joints sur les battements jazzés d’un rigodon en passant par le tempo d’un hip-hop endiablé et célébrons ensemble la ronde de chez nous !
plan média
La campagne publicitaire nationale qui a été mise de l’avant poursuivait trois grands objectifs stratégiques :
- Faire connaître le thème des festivités
- Faire converger la population vers le site internet officiel, lequel rassemble la programmation complète ainsi qu’une multitude d’informations relatives à la Fête
- Faire la promotion des grands spectacles régionaux et nationaux (Québec, Gatineau, Montréal)
déploiement
En 2023, la Fête a continué ses investissements majeurs dans son plan média. Grâce à la participation de Bell média, il a été possible de doubler le budget afin d’atteindre le plus grand nombre de Québécois.ses possible. En plus des gratuités offertes dans le réseau de Bell média, ils ont généreusement diffusé et promu sur leurs différentes plateformes (site web, application IHEART Radio et en ondes) le concours national sur Rouge FM. Finalement, Le Grand spectacle de la Fête nationale dans la capitale, en plus d’être diffusé sur les ondes de Télé-Québec, a pris d’assaut le Québec sur les neufs stations de Rouge FM, le 23 juin à 21h30, grâce à ce partenaire média.
Capsules régionales de la porte-parole
entrez dans la danse
Notre porte-parole, Léane Labrèche-Dor, s’est livrée à l’exercice et a enregistré 18 capsules différentes pour permettre de promouvoir les fêtes locales et régionales de chaque région. C’est avec beaucoup d’humour et de fierté que nous avons capté ces images dédiées aux réseaux sociaux des différentes régions.
Médias numériques
La campagne publicitaire s’est également déployée sur les plateformes numériques les plus populaires au Québec :
- Publicités numériques (vidéos, bannières) sur radiocanada.ca et tou.tv : 1 237 503 impressions
- Publicités vidéos sur la plaforme de visionnement de Noovo.ca et sur les sites internet de Bell média (outstream, instream) : 895 835 impressions
- Réseau Monquartier : 5 sites du réseau (capitale). Campagne display web – Super-bannières – 100 000 affichages et un article commandité
- Publicités (4 x 15 secondes) sur les ondes de Télé-Québec pendant la diffusion du Grand spectacle du 23 juin et lors de la rediffusion, le 25 juin.